С 1 июля «ВКонтакте» запускает новый формат рекламы — платные посты (промопосты). Об этом «Ведомостям» рассказал гендиректор компании Борис Добродеев. Данный формат позволяет размещать рекламу прямо в новостной ленте пользователя социальной сети.
Записи, которые будут видны пользователям, внешне выглядят так же, как и обычные, но они помечены как реклама. Рекламный пост, по словам Добродеева, может быть сделан как в виде обычного сообщения с текстом и иллюстрацией, так и в виде видеоролика, опроса, карты проезда, документа, фотоальбома и т. п.
Пока платные посты доступны рекламодателям только в десктопной версии «ВКонтакте». Но в будущем компания запустит их в мобильной версии и в приложениях социальной сети, что позволит сделать этот рекламный формат кроссплатформенным, рассказал Добродеев.
Ранее «ВКонтакте» уже продавала рекламные посты, но это были записи не в лентах всех пользователей, а только в сообществах.
Аналитики прогнозируют, что новый формат рекламы поможет «ВКонтакте» догнать «Одноклассников», которые сейчас зарабатывают примерно втрое больше.
Как известно, крупнейшая в мире социальная сеть Facebook начала продавать рекламодателям промопосты еще в конце 2012 года. В своем отчете за 2014 год Facebook указала, что основным драйвером роста рекламной выручки компании стало как раз размещение рекламы (в том числе промопостов) в новостной ленте пользователей соцсети — и на мобильных устройствах, и на обычных ПК.
