28.03.2011 18:00
Доходы «ВКонтакте» от рекламы превысили миллиард рублей
Выручка социальной сети «ВКонтакте» от рекламы по итогам 2010 года составила 1,36 миллиарда рублей. Как пишет в номере от 28 марта газета «Ведомости», 910 миллионов рублей пришлось на медийную рекламу, а 450 миллионов — на контекстную.
Продажи медиарекламы у «ВКонтакте» за год удвоились, а таргетированная контекстная реклама работает на сайте только с августа 2010 года. Именно на контекстную рекламу и будет делать ставку сеть дальше: в конце марта стало известно, что «ВКонтакте» начала таргетировать рекламу с учетом региона проживания, браузера и платформы. Кроме того, с марта «ВКонтакте» совсем перестанет продавать медийную рекламу. Тем не менее, в сети ожидают, что доходы компании в 2011 году от рекламы утроятся.
Стоит отметить, что реклама — не единственная статья дохода «ВКонтакте», но выручку от платных сервисов сеть не раскрывает.
В сети «Одноклассники», основном конкуренте «ВКонтакте» на российском рынке, на платных сервисах в 2010 году заработали 45,7 миллиона долларов (1,3 миллиарда рублей), а на рекламе — 23,3 миллиона (662 миллиона рублей). Однако у «ВКонтакте», как отмечают «Ведомости», доля платных сервисов в структуре доходов ниже.
Объемы рекламы в интернете (если судить по расходам рекламодателей) устойчиво растут, при этом лидером рынка является именно контекстная реклама. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2010 году продажи рекламы в интернете выросли на 40 процентов до 26,65 миллиарда рублей. Для сравнения, аналогичный показатель на радио составил 11,8 миллиарда рублей, а в отрасли печатной продукции — 44,8 миллиарда рублей.
